15个月完成上市，瑞幸咖啡如何打造出营销神话
最近，一款蓝色包装的咖啡突然出现在人们眼前，汤唯、张震等明星举着小蓝杯的卖广告的画面，配上一句“这一杯，谁不爱？”的广告语，频繁的在人们各种朋友圈以及各种各样的场景里出现，这就是小蓝杯——瑞幸咖啡。
瑞幸咖啡，于2018年1月1日初试营业，于5月8日正式营业，2018年7月完成A轮的2亿美元融资，总估值约10亿美元。截至2018年10月，瑞幸在21个城市拥有超过1300家咖啡店加盟店，迅速成长为国内除了星巴克以外的第二大咖啡连锁品牌。目前，、小蓝杯仍然保持强劲的前进势头，预计很快就可以完成2000家门店落地运营的目标。
很多人问，瑞幸咖啡为什么可以这么火 ？
其实，把“咖啡”这两个字去掉，你就知道了。如果只有“咖啡”这两个字的话，你就不知道他怎么火了。
因为，“瑞幸”这两个字代表着模式，模式是最重要的，“咖啡”这两个字仅仅只是代表着产品。
当然，产品也是重要的。如何把咖啡做好？第一步，用最好的咖啡豆；第二步，用最好的咖啡机；第三步，用最好的咖啡师；做好这些就可以把咖啡做好了。所以你会发现，“咖啡”这件产品不用考虑，是比较容易在技术层面就做好的，广告上讲的我们为了做好咖啡花了多少时间，花了多少心血，那都是营销宣传而已。
瑞幸咖啡实实在在花大量的时间研究学习的并不是咖啡产品本身，而是模式。
瑞幸咖啡模式的核心在于采用了新零售的模式 即快速布局遍布全国的线下门店，这也称为连锁模式；通过让用户下载APP客户端，注册成为会员，并且第一杯咖啡给你免单，吸引免费客户，达到会员增长和裂变的功效，而且能掌握更多用户数据，这就是互联网的打法。
所以瑞幸咖啡其实是典型的互联网线上+线下连锁 的商业模式，有点像星巴克，而不是传统线下咖啡店那种。
瑞幸咖啡目前来看仍旧是资本的游戏，至今还在亏本，但是已经准备在美国上市了。它给人们提供了一种新型的模式，虽然目前不知道是否会成功，但是至少它拓展了资本市场运转的模式。让我们期待一下瑞幸咖啡能不能盈利吧！
瑞幸咖啡品牌历程
2017年10月，luckin coffee邀请WBC（世界咖啡师大赛）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。
2017年11月，luckin coffee 邀请汤唯、张震出任品牌代言人。
2018年1月1日，陆续在北京、上海、天津 等13个城市试营业。试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。
2018年4月18日，瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。
2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。
2018年6月18日，福建省厦门市思明区与瑞幸咖啡(中国)有限公司签订项目合作协议书，瑞幸咖啡的全国总部正式落户福建厦门。
2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资，投后估值10亿美元。
2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。
2018年12月25日，瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生，也标志着2018年全年开店计划提前一周完成。
2019年1月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴克。
2019年2月，瑞幸咖啡宣布，4月底前将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市，加上2018年开业的22座城市，届时全国入驻城市数量将达到40座。
2019年4月1日，瑞幸咖啡（中国）有限公司新增一条动产抵押信息。抵押权人为中关村科技租赁有限公司，被担保债权数额为4500万元。瑞幸的动产抵押物均为咖啡机、奶箱、粉仓，物品所属地遍及北京、上海、广州、深圳、成都等多地门店。
2019年4月18日，瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资，其中贝莱德（BlackRock）所管理的私募基金投资1.25亿美元，瑞幸咖啡投后估值29亿美元。
2019-05-17 瑞幸咖啡登陆纳斯达克，成全球最快IPO公司，市值42亿美元。
